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寶貝標題的優化葵花寶典(上集)


淘寶新規則下如何優化網店寶貝標題,我們在網上開店所賣的寶貝,如何才能獲得一個好的排名呢?下面我們就結合最新的淘寶規則來詳細的談談。

避免使用大量的類似/重復標題

重復標題對用戶體驗不好,而且沒有個性,在搜索結果中,消費者點擊也不會高,標題邏輯不通,點擊率就會偏低,盡量讓自己的產品標題多樣化,每樣商品都有屬于自己的關鍵詞。兩個商品標題的關鍵詞有過多的雷同,雖然產品曝光率會提高,但這樣有可能會被認為重復鋪貨,所以我們的寶貝標題一定要多樣化。

標題中不要故意堆砌一些品牌名稱

一個皇冠的賣家,是賣運動鞋的,告訴我忽然有149熱賣寶貝被屏蔽了,問我什么原因。我查了一下,開始還看不出問題所在,一切都正常,后來讓同事進行一番調查,一查才知道,原來是因為標題中故意搞了多個品牌詞,而這些品牌詞不達意的商品都熱銷品,結果被屏蔽了,得不償失啊。以前有很違規的做,淘寶并沒有做出任何處罰但在未來的日子里會越來越嚴厲,所以賣家們千萬不要有僥幸心理。

不要使用特殊符號

有一個細節需要注意,有不少賣家習慣把店鋪名字寫到標題上,用一些特殊符號,例如“《》”包括起來,有一次有賣家發現自己的寶貝排序很氏,賣羽毛球的,后來找了很久才找自己的產品,是因為他把“《羽毛球》”也用特殊符號搞起來了,他當時覺得這樣突出。只是搜索系統是會學習模仿的,當大部分人用某個符號表示不重要的東西時候,你要是反其道而行之,反而會讓系統,搞混,搞活經濟錯了。所以我給大家的建議就是,不要特殊處理你那些認為特別重要的信息,容易搞混,其實標題中,你的店鋪名并不是特別重要的,重要的是你的寶貝名字。很多人是用“[]”做店名的,你別用“[籃球鞋]”來表示了,否則搜索籃球鞋,那么你商品的排序自然就低了。

淘寶寶貝標題優化

在標題中寫出主要類目和屬性

在標題中不要出現類似的+,-號,其實大家用空格就好了。有個案例,跟大家分享。有個賣家搜索GPS怎么搜也搜索不到,后來才發現標題中是“GPS+導航”。系統可能將它識別成“GPS+”的,因此C++, G+等都是關鍵詞。所以如果不是英文中本身具有的特殊符號,你就別自作主張加一些特殊符號了。加不加空格,你們自己決定,如果你有多個不同的關鍵詞,可以加空格的,而不是去加那些特殊符號,這樣你商品的排序就不會降低。

注意敏感詞過濾

一般的描述,就沒有必要特地搞了。淘寶搜索有自動過濾功能的,如果標題中有什么“高仿”,“山寨”等一些詞匯的話,系統是會自動過濾的。當然一些當下敏感的政治詞匯也會被搜索過濾的,寫標題,別去觸碰敏感詞匯,那么你的商品就不怕被降序。

別寫什么“向七格格學習”“非耐克鞋”等等的,這種標題是要被處理的,大家千萬別因小失大,別學壞。

以前有很多做法是違規的(例如堆砌品牌詞),但淘寶沒有處罰,如今新規則出臺后,現在開始處罰許多投機取巧的做法,以后也越來越嚴格。希望各位賣家能遵守新規,做一個隨時“與淘寶俱進”的好同學。


在淘寶開店,寶貝在搜索頁的展現率相當重要,這直接決定店鋪的瀏覽量,而瀏覽量的量變直接影響了店鋪生意的質變,活用一下魯迅先生的名言,潮e流:這寶貝本沒有人買,看的人多了,也就有人買了!
下面我就淘寶新排名規則(2010版),深入分析一下,以便大家能切實用好寶貝標題,提高寶貝展現率,提升流量!
一、 淘寶首頁的搜索規律

此處考慮的是商品關于普通關鍵字的排名。在關鍵字的選擇上,為了避免taobao對部分熱門關鍵字商品的排序進行人為影響,我們選擇一組比較冷的關鍵字進行測試。在taobao首頁搜索欄搜索商品,通過對結果的對比,可以得出以下幾個規律。

1、無關因素規律

排名先后與售出量、瀏覽量、價格、賣家好評率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和單一關鍵字在商品名稱中出現的先后順序、次數等因素基本無關。例如“天河城專賣 天河城折扣電影”的商品和名為“天河城電影票”的商品比較,在搜索“天河城”關鍵字的時候,前一種商品不會因為“天河城”關鍵字出現了兩次或者售出量多等因素而在搜索結果中排名靠前。

總結:寶貝關鍵字要盡量與寶貝實際內容符合,掛羊頭賣狗肉在新規則下是不會顯示這個“羊頭”的。


2、搜索結果排名規律

影響商品排名的關鍵因素有兩個,分別是“剩余時間”和“是否推薦商品”。

其中的剩余時間=寶貝有效期-(當前時間-發布時間)。

寶貝有效期有兩種取值,分別是14和7,對應與產品發布時選擇的有效期,發布時間就是你的寶貝上架的時間。

“推薦商品”這個因素對應于我們發布商品時的“櫥窗推薦”選項。搜索結果根據是否“櫥窗推薦”商品這個因素,被劃分為兩個區段,無論剩余時間是多少,推薦商品的區段排名都在未推薦商品區段的前面,同一區段內,剩余時間越短,排名越靠前。例如:即便“天河城電影票”商品還有5分鐘就要下架了,如果它沒有被勾選為櫥窗推薦商品,他的排名還是比剛剛發布出來的櫥窗推薦商品“天河城折扣電影票”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品,那么快要下架的“天河城電影票”會排在前面。

總結:剩余時間+推薦商品=商品排名靠前再靠前。關于櫥窗推薦,網上很多軟件可以自動推薦,這里就不詳細介紹。

3、等效搜索詞規律

1) 緊密排列規律:第一關鍵詞+第二關鍵詞=第一關鍵詞+特殊字符+第二關鍵詞即緊密排列規律。搜索時特殊字符將被忽略,搜索結果不含拆分(即搜索結果中多個關鍵詞按照順序緊密相連)。
2) 順序無關規律:第一關鍵詞+空格+第二關鍵詞=第二關鍵詞+空?第一關鍵詞,即順序無關規律。用空格分割兩個關鍵詞搜索的結果中含拆分(即搜索結果中既有多個關鍵詞緊密相連又有多個關鍵詞不緊密相連的情況),關鍵詞出現順序和搜索時的順序無關。例如搜索“天河城 電影票”,那么標題為“電影票5折廣州天河城”和“廣州天河城電影票5折”這兩種情況都將被搜索到。同時無論搜索的結果含不含拆分,排名一定嚴格按照搜索結果排名規則來排序。
經過大量測試,淘寶基本沒有對關鍵字排名進行干預,搜索符合上述規律。

二、高級搜索頁搜索規律

淘寶高級搜索頁搜索所得出的結果和首頁搜索的結果很大差別,搜索不再以剩余時間為主要的排名依據,通過分析結果得到以下一些規律。首先,通過高級搜索頁搜出來的結果默認顯示的是“人氣寶貝”列表中的寶貝,這個列表的排名顯然不是以剩余時間來排序的,經過測試,我們發現影響人氣寶貝列表排名的因素主要是瀏覽量、售出量、賣家等級(信譽值)這幾個因素。淘寶經過一定的權值計算后,給出了最好列表的順序。并且這個順序十分不穩定,順序經常發生變化,這主要是由于商品瀏覽量的變化導致的。由此可以說明,瀏覽量對排名因素的作用高于其他因素。此外,頁面上還有“所有寶貝”選項,經過分析,所有寶貝選項卡中的商品排列順序完全符合第一點中的三條規律。

三、針對新規則提出優化策略

實際進入高級搜索頁來搜索商品的買家相對較少,大部分買家一般都在首頁搜索欄進行搜索。并且在高級搜索頁面進行第二次搜索時,實際上采用的仍然是首頁搜索的機制,所以在考慮店鋪優化時,可先暫時規避因為高級搜索規律所帶來的復雜度,集中考慮普通搜索的三個規律的優化策略。


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